Depuis quelques jours, un petit phénomène a envahi les réseaux, prenant l’apparence anodine d’un jouet pour enfant. L’apparence seulement. Cette image d’un jouet pour enfant est un jouet qui n’existe pas, une figurine emballée avec ses objets ressemblant à s’y méprendre à une figurine version poupée achetable en magasin de jouets. Mais ce jouet n’existe pas. Il est créé de toutes pièces par des applications ayant recours à l’intelligence artificielle afin de créer sa propre effigie miniaturisée emballée. Et cela emballe les réseaux qui voient fleurir une armée de poupées bien empaquetées représentant chaque être humain ainsi manufacturé, chatgptisé. Ces images portent le nom de Starter Pack, pack de démarrage en français, se définit par un ensemble d’items : biens, outils, même idées, correspondant à une situation ou à une attribution. On parle de starter pack pour un kit de cuisine dans une maison en location comme pour un ensemble d’idées liée à une attribution comme les idées « starter pack » de la féminité. C’est un ensemble d’outils ou d’idées préétablies pour emploi, une notion utilitariste de ce qui forme les éléments-clefs de chaque attribution.
Si un signifiant représente le sujet pour un autre signifiant, ainsi que l’avança Lacan, ici c’est comme si l’effigie représentait l’objet mis en série avec chaque autre effigie, formant une foule monumentale de petits êtres sous plastique, comme autant d’objets-petits-tas. La transformation de soi en objet et la jubilation associée se répand comme une traînée de poudre, une « trend » selon le terme usité sur les réseaux. Une tendance tel un véritable petit feu de joie du discours du capitalisme, celui-là même qui mène à la crevaison, non peut-être sans en passer au préalable par une petite fétichisation. Le fétiche de sa propre image sous latex, de son image fétichisée en objet pour s’emballer. Etape préliminaire comme chacun le sait au déchet. Là où la sublimation élève l’objet désiré à la dignité de la Chose, en tant qu’elle est l’objet dernier du désir, ici la réification ravale chacun au rang d’objet sous emballage, en séries qui plus est. Où chacun en plus en jouit, de se voir ainsi, sous plastique avec ses petits objets condensés, lathouses comprises, réduit. En poupées miniaturisées, (phallu-)ciselées, désirables et jetables dans la foulée.

Anthony Huard est psychanalyste membre de l’ALI